사업제안서를 읽으면 성공이 보인다.

사업계획서를 작성하는 목적은 제품과 서비스를 충분히 판매하고 고객만족을 이끌어내 이익을 올릴 수 있다는 것을 보여주는 것이다. 또 보다 효율적으로 경제적인 방법으로 사업을 추진하기 위한 것도 한 목적이다.

1. 명확성
 어떤 동기와 목적으로 사업을 할 것인가 또는 취급하려는 상품과 서비스는 어떤 것이며 어떤 방법으로 구매하고 판매하려는지를 분명하게 밝혀야 한다.

2. 객관성
 사업계획서는 객관적이어야 한다.
근거가 불충분한 자료나 비논리적인 추정은 피하고 객관적이고 공신력 있는 자료를 이용해서 신뢰도를 높여야 한다.

3. 단순성
 간결하고 평이한 문체로 단순하게 기술해야 한다.
전문적인 용어나 전문가만이 이해할 수 있는 방법은 가급적 사용하지 말고 저문가가 아닌 일반인도 쉽게 이해할 수 있어야 한다.

4. 일관성
 판매하고자 하는 상품과 서비스, 마케팅 전략, 자금 및 수지계획 등이 일관성을 유지해야 한다.

5. 차별성
 제품의 특성, 운영방법, 목표시장 등 에서 기존 사업과의 차이점을 설명하고 경쟁우의를 학보할 수 있다는 것을 설득력있게 보여주어야 한다.